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易宪容:电商平台“二选一”事件的问题与实质

2019-11-17 08:10:31
[摘要] 但阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅对事件的反应是,认为“二选一”事件本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。对于“二选一”事件,它并非是一个命题的真伪问题,而是阿里巴巴公司电商平台上的一个事实,一

易宪容社会科学院金融研究所前研究员

可以说,在大数据时代,数字经济不仅是一个国家经济竞争力的主要表现,也是保持一个国家经济持续稳定发展的主要驱动力。因此,作为一个国家,为了保证数字经济的发展和繁荣,有必要加强数字经济的基础设施建设,鼓励技术创新,提高国家数字质量,并建立一套市场规则来保证数字经济的有效竞争。

平台经济作为数字经济的核心,不仅是一种基于数字技术的新型交易模式,也是一种完全不同于市场和企业的资源配置新方式。在大数据时代,经济平台作为一种中间组织或资源配置方式,具有以下主要功能:第一,通过吸引大量消费者和制造商来建立流动市场;二是通过计算机算法程序来匹配消费者和制造商之间的交易,从而促进交易和互动,为消费者创造价值。三是开发算法程序和服务来支持核心交易,以降低交易成本,减少进入壁垒,使平台越来越有价值,从而吸引更多的客户;第四是建立平台的规则和标准,即鼓励或限制什么等。因此,经济平台在确保一个国家数字经济的发展和繁荣方面发挥着非常重要的作用。

经济平台的发展和繁荣取决于平台如何制定游戏规则以确保其内部运作,以及如何协调各方之间的利益关系以为各方创造价值。同时,这些经济平台中的游戏规则也有赖于考虑到整个行业和社会的利益,从而增强一个国家数字经济的竞争力。后者是政府的责任。

平台经济理论被用来分析阿里巴巴电子商务平台的“两个选择,一个选择”事件,该事件最近在互联网上被广泛讨论。也就是说,天猫网络公司、天猫科技公司和阿里巴巴公司为了争夺商家的资源,采取了强制手段,迫使进入阿里巴巴电子商务平台的商家只有“两个选择,一个选择”。他们的产品只能在阿里巴巴的电子商务平台上交易,不能在其他交易平台上交易,迫使这些商家签署独家合作协议。换句话说,只要你进入Tmall这样的电子商务平台,如果你的产品要在这个平台上交易,你就会被迫停止在其他平台上的促销甚至商业活动。这是唯一的选择。

针对这一“二对一”事件,JD.com根据中国法律起诉天猫通过“二对一”商家滥用其市场支配地位。最近,此案取得了进展。然而,阿里巴巴集团营销公关委员会主席王帅对此事的回应是,“二对一”事件是正常的市场行为,好硬币赶走坏硬币。但是他列举的这些理由基本上是站不住脚的,无论是从生活常识还是理论理论来看。经验逻辑和市场逻辑都站不住脚。只是不管他在哪里,他都为自己说话。电子商务平台的管理者不了解平台经济,也没有社会责任。它只会让人发笑。

首先,王帅认为两者之间的选择一直是一个错误的命题,经常被一些企业用来竞争。阿里真的不愿意被动地配合一些企业没完没了的底线投机。对于“二对一”事件,这不是一个命题的真实性问题,而是阿里巴巴电子商务平台上的事实和行为。对于这种事实,这种行为,社会上的任何人,任何企业都可以根据中国法律受到质疑。如果天猫的电子商务平台符合中国法律,王帅值得否认社会质疑和起诉吗?如果这种行为是非法的,其他企业起诉非法行为是正常的。不可否认,王帅说了一个错误的命题。这种法律起诉一点也不夸张。

第二,王帅在回答中多次谈到市场经济的概念。什么“成本不是由强风驱动的”、“大规模活动资源的自然稀缺”、“最简单的商业规则”、“好钱驱走坏钱”等等。然而,作为电子商务平台的高级经理,他不了解市场经济的基本概念,也不能把握平台经济的本质。这篇文章估计他的专业是文学,整个回应用了很多华丽的词语来掩盖“二合一”事件的实质。这里没有必要再讨论王帅华丽的文学语言,因为它离市场规则太远了。就平台经济的本质而言,它是大数据时代资源配置的一种新方式。用市场经济的概念来谈论它已经不合适了。可以说,平台经济的核心和本质是如何协调参与者的利益,帮助他们通过数字网络技术创造价值。而不是使用市场价格机制来分配资源。然而,“两选一”的行为损害了其他企业的利益,这完全违背了平台经济的核心。

第三,经济平台的基本职责之一是制定规则和标准,使参与者行为的外部性为正,外部性为负,最小化,以确保平台的有效运行和可持续发展。因此,电子商务平台为消费者和制造商制定规则是正常的。例如,脸谱网不仅禁止用户使用假名,还驱逐穿得太暴露、骚扰他人和发表仇恨言论的用户。然而,应用程序进入苹果应用商店有严格的门槛。不符合苹果设定阈值的应用程序不能进入应用商店。“谷歌监狱”事件是对杰西·佩妮(Jessie Penny)百货公司严重违规行为的严厉惩罚。但是,任何平台规则设置都是为了管理其平台内的事务。一旦它超越了它的权力和责任,它将会谨慎甚至停止。

“二合一”事件在于天猫等电子商务平台违反了上述原则。它的建立规则超出了它的权力和责任。当然,没有经济上的理由,更不用说违反中国现行的法律法规了。这是因为根据《网上推广条例》第11条,网上集中推广组织者不得违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律、法规和规章,限制或排斥平台内的网上集中推广经营者参与其他第三方交易平台组织的推广活动。简而言之,没有任何平台可以限制商家参与其他平台的促销活动。换句话说,“二对一”规则既不具有经济合法性,也不违反政府制定的法律。为了纠正这种情况,诉诸法律程序是绝对必要的。

最后,经过17年的努力,阿里巴巴已经发展成为一家大型企业,并获得了绝对的市场优势。然而,阿里巴巴之所以成功,是因为它可以赢得中国的绝对市场优势。它有企业开拓的努力,政府的制度安排和中国的现有条件。没有后两个重要因素,阿里巴巴就不可能获得目前的绝对市场优势。在美国,有数百个电子商务平台与阿里巴巴同时成长,但这些电子商务平台在2000年互联网泡沫破裂后崩溃了。为什么?这两个电子商务平台的发展没有条件。因此,对于阿里巴巴这样的大企业来说,社会责任是其最基本的义务。然而,阿里巴巴的社会责任不在于它为社会贡献了多少慈善,而在于引领电子商务行业进一步发展繁荣,提升中国数字经济整体竞争力。为此,阿里巴巴必须帮助政府确保电子商务行业的有效竞争,而不是违反中国相关法律法规获取巨额利润。

“两个选择一个”事件是对中国法律法规的公然违反,不仅不能保证中国电子商务行业的有效竞争,而且严重损害了中国数字经济的竞争力。当然,更直接的是,如果这种违法行为得不到纠正,让这种行为嚣张跋扈,这也将严重损害企业和消费者的利益。因为,如果阿里巴巴的行为继续傲慢,肯定会让其他弱小的电子商务公司更加脆弱,甚至最终消失。一旦出现这种情况,阿里巴巴将能够利用其绝对的市场优势,任意支配进入平台的企业和消费者,中国数字经济的竞争力也将全面削弱。因此,面对这种情况,政府要想彻底,就必须密切关注事件,采取新的规则,确保电台平台的有效竞争。最近,来自美国50个州的检查员也出于同样的原因联合起诉了美国一些主要的互联网平台。

来源:新浪财经

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