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美赞臣欲“圈粉”新生代妈妈

2019-11-17 08:47:10
[摘要] 近日,美赞臣将五星草饲安儿宝奶粉带到中国市场,同时宣布与环球影业达成首次合作,五星草饲安儿宝将携手国民级ip《功夫熊猫》以创新的沟通方式,为新生代妈妈带去天然喂养新时尚。据悉,美赞臣也是首家与环球影业

随着消费观念从注重“量”的满足逐渐转变为追求“质”的提高,质量消费、健康消费和自然消费逐渐成为热点。近日,美赞臣将五星草思安爱宝奶粉带到中国市场,并宣布与环球影业首次合作。五星曹思安艾保将与国家知识产权功夫熊猫携手,以创新的交流方式为新一代妈妈们带来新的自然喂养方式。据悉,美赞臣也是首家与环球影业达成知识产权授权合作的婴儿营养公司。

近年来,随着人们健康消费需求的觉醒,天然产品越来越受到市场的青睐。“草食牛奶”是近年来全球乳制品消费市场的新趋势。它是指奶牛产的奶,可以在天然牧场自然漫步,主要以新鲜的草为食。数据显示,世界上只有10%的牛奶是室外“草食牛奶”。

作为自然健康领域的一个新趋势,草食牛奶比非草食牛奶更注重为奶牛提供一个自然的繁殖环境,使奶牛能够在符合自然规律的生活习惯和生活条件下产奶。然而,与非草乳相比,草乳中ω-3、共轭亚油酸和β-胡萝卜素的含量也较高。

美赞臣称,为了倡导这种新的喂养方式,五星草料安纳尔宝(Five Star Grass饲草安纳尔宝)尝试结合电影《功夫熊猫》,结合情感、娱乐和动画元素,以她们能够理解和喜欢的方式和语言与90后母亲沟通,符合新一代母亲对品牌的期望。

据悉,这是美赞臣首次尝试与电影ip合作,美赞臣也是首家获得环球影业奶粉类别ip独家授权的婴儿营养公司。理查森健康集团大中华区首席执行官瑞恩多表示,在中国,以90后为代表的年轻消费者正在崛起。他们的世界观更加多元化,喜欢更多参与式和对话式的沟通方式,他们独特的购物、社交、娱乐和旅游消费习惯不仅对企业创造亲密的消费体验提出了更高的要求,也为提升“品质”消费提供了绝佳的机会。在中国文化产业崛起的背景下,以动画、漫画和游戏为代表的多元文化受到年轻消费者的青睐。美赞臣与环球影业和电影ip《功夫熊猫》的合作,仅仅是美赞臣基于他对20世纪90年代中国新一代母亲的洞察力和理解而做出的新尝试。

南方日报记者赵炳辉

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